活动落地页和官网首页是两种东西。首页要照顾所有来的人，落地页只服务一个目标：让人完成一个动作——报名、领券、下单、加微信。
目标越单一，页面就越该做减法。
从上往下的顺序
第一屏说清三件事：这是什么、对谁有用、能得到什么。标题用结果说话，别用形容词。"三天上手做出第一张报表"，比"专业财务课程"具体得多。
第二屏放证据：客户评价、案例、资质、数据。人不会因为你说自己好就下单，只会因为别人说你好才下单。
第三屏讲清细节：包含什么、多少钱、什么时候截止、怎么参与。
最后才是那个反复出现的按钮。文案要写清动作结果，"立即领取名额"比"提交"点击率高得多，因为前者告诉用户点完会发生什么。
信任元素放在哪
- 价格旁边放退款承诺或试用期，降低决策风险。
- 表单旁边写一句"不会给你打推销电话"，减少填写顾虑。
- 页面底部放公司信息和联系方式，哪怕没人看，它有兜底作用。
会稀释转化的东西
导航栏。落地页通常该去掉或弱化全站导航，因为每一个可点的链接都是一次"离开"的机会。
多个不同目标。"报名"旁边又摆着"关注公众号""下载资料"，用户会犹豫，犹豫就会关掉页面。
自动播放的视频和突然弹出的窗口。前者拖慢加载，后者打断阅读，两样都在赶人走。弹窗只适合在"即将离开页面"时出现一次。
上线后先看两个数
停留时长和表单完成率。停留很短，说明第一屏没抓住人；停留够长却没人提交，说明价格、信任或者表单本身有问题。
落地页的优化不是把页面做漂亮，是把用户从"这跟我有关"推到"我现在就做"的那段路，缩到最短。