很多人学 SEO 是从背口诀开始的：外链要多、关键词密度要百分之几、更新要准时。口诀背了一堆，效果时好时坏，因为没搞懂底层逻辑。搜索引擎的工作其实就三个环节：抓取、收录、排序。把这三个环节想通，大部分优化动作你就明白为什么这么做了。
抓取：蜘蛛先得找到你
搜索引擎派出爬虫（俗称蜘蛛）顺着链接在全网爬行，发现新页面。影响这一环的要素是：网站能不能被正常访问、加载快不快、内链有没有把页面串起来。蜘蛛都爬不到的页面，后面的一切都无从谈起。
收录：进了数据库才算数
蜘蛛抓回来的页面会被分析、去重、建索引，这一步叫收录。想查自己网站被收录了多少，在搜索框里输入 site:你的域名 就能看到。新站收录慢很正常，内容质量高、结构清晰的站点，收录速度会越来越快。
排序：两百多个信号的综合答题
用户搜索时，搜索引擎从收录库里挑出最匹配的结果排序。它综合两百多个信号，分量最重的几类是：内容与搜索词的相关性、页面质量和用户体验、网站的权威度（外链和品牌提及）、内容时效性。SEO 做的所有事，本质都是在这些信号上得分。
别问怎么骗过搜索引擎，要问怎么让它更容易理解你、更信任你。
——一位SEO老鸟的总结