两个网站内容水平差不多，排名却差一大截，差距多半藏在细节里。站内优化没什么高深技术，拼的是把每一处小地方按规范做到位。下面这份清单，拿自己的网站对照自查一遍，多半能查出问题。

H 标签：页面的骨架要立起来

一个页面只能有一个 h1，放页面最重要的标题，通常与页面主题呼应；下面的章节用 h2，再往里 h3，层级不要跳。最常见的错误是拿 H 标签当样式用，觉得字大就加 h1，一页出现五六个，搜索引擎就认不出页面的重点了。

图片：alt 是唯一能被读懂的文字

搜索引擎看不懂图片内容，全靠 alt 描述。写 alt 的原则是"描述图片在说什么"，而不是塞关键词。比如产品图写"红色帆布鞋女款秋季新品"，比写"鞋子女鞋优惠"强百倍。顺手把图片文件名改成有含义的拼音或英文，也是个加分的小细节。

内链的本质是给搜索引擎画地图：哪里被链接得多，哪里就被认为越重要。布局内链时想着这个逻辑，就不会乱链一气。