推广做了一个月，老板问效果怎么样，答"好像涨了点"是不合格的。推广效果必须用数据说话，而看懂数据的前提，是理解每个指标背后的含义。

五个核心指标

UV（独立访客）：多少人来看过，推广拉新的直接成绩
PV（浏览量）：看了多少页，PV/UV 的比值反映内容吸引力
跳出率：看一页就走的人占比，落地页质量的晴雨表，内容站六成以下算健康
平均停留时长：待得越久，说明内容越对胃口
转化率：访客里有多少完成了注册、咨询、下单，这是最终成绩

指标要连起来读

单看一个数字容易误判：UV 涨了但跳出率也涨，多半是引来的流量不精准；停留长但没转化，可能是缺行动引导。把指标串成漏斗看——来了多少人、看了多少页、留下了多少人、成交了多少，问题出在哪一环一目了然。

统计工具怎么装

主流的统计服务免费够用，在网站每页放上统计代码即可，以百度统计为例：

<script>
var _hmt = _hmt || [];
(function() {
  var hm = document.createElement("script");
  hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?你的站点ID";
  document.head.appendChild(hm);
})();
</script>

装好统计是推广的第一个动作，没有它，后面所有的优化都无从谈起。