很多人做完网站，等了两个月发现搜索引擎一条记录都没有，于是怀疑"是不是没交钱所以不给收录"。搜索引擎确实有付费推广，但自然搜索结果的排序本身不收费，收录慢、排名差，绝大多数是基础工作没做对。这篇文章讲的就是这些基础。

先理解搜索引擎怎么工作。它做三件事：抓取（蜘蛛程序顺着链接去下载页面）、索引（把正文切词、理解主题后存入数据库）、排序（用户搜索时按相关性、质量、体验打分排名）。抓取不到，后面两步全是零——所以 SEO 的第一个动作永远是"让蜘蛛能顺利进来"。

第一件事：主动提交站点地图。生成 sitemap.xml 并提交到搜索引擎的站长平台（百度搜索资源平台、Google Search Console），同时提交 robots.txt 明确哪些目录不该抓。新站最好每天观察一次抓取和索引数据，发现"已抓取未索引"比例过高，说明内容质量或重复度有问题。

第二件事：把 TDK 写对。标题（Title）控制在 30 个汉字以内，把核心词放前面，避免全站标题一模一样；描述（Description）约 70 到 80 字，写清"这个页面能解决什么问题"，它不直接影响排名但影响点击率；关键词标签权重已经很低，不用堆砌。每一页都该有独立且贴合内容的 TDK，这是最省力的排名手段。

第三件事：关键词不要贪。新手最常犯的错是拿"建站"这种词去拼，那是几十万页面竞争的词。正确的做法是从长尾词切入，比如"个人博客用什么服务器便宜"这类搜索量不大但意图极明确的词。一个页面专注一个核心意图，围绕它写透，比在一页里塞二十个词有效得多。一个站能不能起来，往往取决于覆盖了多少条有价值的长尾。

第四件事：内容要经得起看。搜索引擎判断质量的核心指标其实很朴素——用户进来之后有没有马上退出去。原创、有具体数据或亲历细节、结构清晰、能完整回答问题的页面，天然占优。不要用采集和拼接凑数量，低质页面不但不排名，还会拖累整站的信任度。

第五件事：把内链结构理顺。重要的页面从首页最多点两三次就能到；相关文章之间互相链接，用有意义的锚文本而不是"点击这里"；同时保证每个页面只有一个规范地址（统一用带或不带 www 的版本，做好 301 跳转），否则同一份内容会被当成多个页面，权重被摊薄。

第六件事：速度与移动端。打开超过三秒，跳出率会明显上升，而跳出率又反过来影响排名。图片压缩、开启缓存、上 CDN 这几步通常就能把加载时间砍掉一半。现在搜索引擎基本都是移动优先索引，手机上排版崩掉的页面，桌面端做得再漂亮也没用。

第七件事：外链要慢要准。一条行业内有真实流量的网站给出的推荐链接，价值远高于几百条垃圾论坛外链。买链接、群发外链在当下属于典型的负收益操作，被判定作弊的代价是整站降权，恢复周期以月计。

最后是时间预期。新站从收录到稳定排名，通常需要三到六个月，期间要持续产出内容。SEO 是复利型投入，前三个月几乎看不到效果、半年后开始有自然流量、一年后形成稳定的免费获客渠道——能否熬过前三个月，是大部分网站的分水岭。