要做外贸、要面向海外用户，第一反应都是"加个英文版"。真做下去才发现：翻译只是最小的一块，结构、标记、维护才是麻烦所在。
三种结构，选一种
- 子目录：
example.com/en/。同域名下分语言，权重集中、维护简单，首推这个。 - 子域名：
en.example.com。适合不同语言由不同团队运营，但权重会分散。 - 参数：
?lang=en。最省事，也最不推荐，容易被判定为重复内容。
能选子目录就别选别的，后期迁移成本最低。
语言标记别漏
每个语言版本都要声明"我还有一个语言版本在这儿"，用的是 hreflang 标记。它解决的是：同一个页面有多个语言时，搜索引擎该把哪个版本给哪个地区的用户看。
漏了标记的后果是中文用户搜到英文页、英文用户搜到中文页，两边体验都差，还可能互相挤排名。这不是可做可不做的优化项，是多语言站的基本配置。
哪些内容不值得翻
不是所有页面都该有双语版本。公司新闻、本地促销这类有时效、只对本地用户有意义的内容，翻过去只会增加维护负担。
宁可只翻核心的十页，也别翻一百页然后半年不更新——过时的翻译比没有翻译更伤信任。
翻译的两种做法
机器翻译加人工校对，适合信息型页面；纯人工翻译，适合销售页和条款类内容，一个词用错可能引起误解甚至纠纷。
还有件小事容易忽略：翻译之后文案长度会变，排版得重新看一遍。英文标题通常更长，中文按钮放得下，英文可能就撑破了。多语言站的验收标准不是"翻完了"，是每个语言版本都像原生的。