网站跑久了，一定会有内容被删、地址被改。这些链接如果没人管，用户点进去看到一片空白，搜索引擎也会慢慢降低对你站的评价。
先分清三种状态
404 表示这个地址不存在，410 表示确实删了、别再来了，301 表示永久搬到了新地址。用错的情况非常常见：把删掉的页面统统重定向到首页，看着聪明，实际等于告诉搜索引擎"这些页面都没了，随便给个替代吧"。
只有内容真的搬到了相关的新地址，才该用 301。旧链接一律跳首页，是最容易被判成软 404 的做法。
404 页面该写什么
不是所有 404 都该冷冰冰一句"页面不存在"。合格的 404 有三样东西：一句人话解释、几条可能的去处（热门内容、分类入口、搜索框）、一个联系方式。
顺便说一句，404 页面要返回真正的 404 状态码。有的站为了"照顾体验"，返回 200 再把错误内容显示出来，这叫软 404，会把搜索引擎绕晕。
怎么把死链找出来
用工具扫一遍全站，比人工点快得多。也可以看服务器日志，哪些地址反复出现 404——访问量大的死链，往往是被外部链接带过来的。
发现之后分三类处理：有对应新页面的做 301；确实没内容的，让它老老实实返回 404；重要但暂时下线的，给一个说明页。
重定向别堆成链
A 跳到 B，B 又跳到 C，链条越长权重损耗越大，用户等待也越久。定期清一次，把多级跳转改成一步到位。
rewrite ^/old/(.*)$ /new/$1 permanent;这种规则写多了容易互相影响，改完一定要用无痕窗口逐条验。规则是有顺序的，写在前面会先命中。
建议每季度扫一次死链，十几分钟的事。死链不会自己变好，只会越积越多。