短视频用户的注意力在哪里，推广就该去哪里。但短视频平台不鼓励外链，从视频流量到网站访问之间需要设计路径，三种做法各有适用场景。
路径一：主页与简介入口
账号简介和背景图放网站信息，视频里口播引导"主页了解详情"。平台若支持官网链接组件，直接挂上。这条路最稳妥，转化路径稍长，适合持续经营的品牌号。
路径二：评论区与私信引导
视频抛出钩子——"详细对比表我整理好了"，感兴趣的观众自然会看评论、发私信，再引导到网站。注意话术自然，评论区刷屏式留链接是限流重灾区。
路径三：内容本身种草
视频直接展示网站的产品、工具、案例，用户记下名字自己去搜。这条路把主动权交给用户，品牌词搜索就是转化的桥梁，也最符合平台规则。
内容是根本
三条路径都建立在视频有人看的前提下：开头三秒抓人、内容有干货或有趣、结尾留钩子。先做能被推荐的内容，再想引流的事，顺序反了连曝光都拿不到。