"微博还有必要做吗？"每隔一阵就有人问。论日常流量，微博确实不复当年，但论热点发酵和公共话题的传播速度，它仍是独一份。用它做日常阵地不一定划算，用它借势传播依然锋利。
谁适合做微博
- 行业和舆情敏感的业务：需要第一时间发声、回应和辟谣
- 有内容化能力的品牌：趣闻、观点、玩梗，微博的土壤最合适
- 依赖媒体关系的业务：记者和 KOL 都在这里，互动就是铺垫
借势的技巧
- 反应要快：热点生命周期以小时计，晚半天就没车可搭
- 找对角度：热点和业务的关联要自然，硬蹭会被群嘲
- 带上相关话题标签，蹭话题的流量池
常规玩法补充
话题运营、抽奖转发是微博的经典组合，奖品和参与门槛设计好，成本可控。日常内容保持人格化，官号别端着。抽奖刷出来的粉丝没黏性，真正的价值在日常内容的互动里。微博适合当推广组合里的"快速反应部队"，日常轻维护，节点重投入。