你大概见过这样的搜索结果：下面带着星级评分、几行问答、或者一条"首页 > 产品 > 某型号"的路径。这些不是花钱买的广告位，而是在页面里加了一段标记代码，搜索引擎读懂之后展示出来的。

这段标记就叫结构化数据。它不直接提升排名，但能让你的结果在页面上占更多位置、更显眼，点击率的变化往往是实打实的。

企业站该加哪几种

类型有几百种，对一般企业站来说，下面几种性价比最高：

Organization（组织机构）：公司名、logo、地址、电话、社交账号，有助于品牌信息展示
Breadcrumb（面包屑）：让搜索结果里显示层级路径，用户一眼知道这个页面在哪
Product（产品）：名称、图片、价格、库存，适合有明确标价的产品页
FAQ（常见问题）：页面里有问答内容时可以标记，有机会直接展开在搜索结果里
LocalBusiness（本地商户）：有实体门店或本地服务的企业必加，配合地图展示

怎么写

现在推荐用 JSON-LD 格式，它是一段独立的脚本，不用改动现有页面结构。放在页面底部即可：

<script type="application/ld+json">{"@context": "https://schema.org","@type": "Organization","name": "某某环保设备有限公司","url": "https://example.com","logo": "https://example.com/logo.png","telephone": "+86-400-000-0000","address": {"@type": "PostalAddress","addressLocality": "苏州市","addressRegion": "江苏省"}}</script>

写的时候注意：标记的内容必须和页面上真实可见的内容一致。标注了评分但页面上一个评价都没有，属于违规，可能被人工处罚。

常见问题标记要注意

FAQ 标记曾经是很受欢迎的富媒体形式，但后来搜索引擎收紧了展示范围，现在主要对政府和医疗类站点显示。可以加，但别指望一定能在结果里展开，它的价值更多在于帮助搜索引擎理解页面结构。

上线后怎么验证

搜索引擎官方都提供了结构化数据测试工具，把页面地址输进去，它会告诉你识别出了哪些类型、有没有字段缺失或格式错误。标红的地方必须修，黄色警告可以酌情处理。

加完之后别指望第二天就有变化。搜索引擎需要重新抓取页面，然后在几周内逐步尝试新的展示形式。可以在搜索平台的"增强功能"报告里看到富媒体结果的累计数据。

几个容易犯的错

标记了页面上没有的内容：这是最严重的一类，会被判定为作弊
把多个类型混在一页里乱标：一个页面标成既是产品又是文章又是门店，搜索引擎会困惑
图片尺寸不合规：logo 或产品图太小、比例不对，富媒体就不会展示
加了之后再没检查：模板一改，标记可能跟着失效

结构化数据的本质是帮机器读懂人已经看得懂的东西，所以诚实是第一原则。
—— 一位做过电商站标记的技术顾问