数据埋点：搞清楚用户从哪来、到哪去

统计工具告诉你有多少人来了，埋点告诉你他们来了之后干了什么、从哪个渠道干了什么。没有这层数据，推广预算就是蒙着眼分配。

埋点埋什么

别贪多，先埋关键路径上的事件：

• 转化动作：注册、提交表单、下单、支付，每个环节一步不落
• 关键交互：按钮点击、视频播放、表单开始填写又放弃
• 渠道来源：每个推广渠道带上参数标记，来源可归因

UTM 参数：渠道归因的标配

给每个渠道的链接加上来源参数，统计工具就能分清流量来自谁：

https://www.example.com/?utm_source=zhihu&utm_medium=answer&utm_campaign=launch

utm_source 标来源平台，utm_medium 标渠道类型，utm_campaign 标活动名。命名规则全团队统一，不然报表里 zhihu 和知乎成了两个渠道。

埋点之后

数据攒两周就能回答关键问题：哪个渠道带来的用户转化率高、哪一步流失最严重、哪类内容留人。推广预算跟着埋点数据走：转化好的渠道加码，转化差的砍掉，这一进一出之间，同样的预算效果翻倍。