"我们这个站是不是该重做了？"——每年都有人问，答案通常取决于一个更实际的问题：现在的问题，是设计问题，还是内容问题。
五个该重做的信号
- 手机上排版错乱，或者根本没法正常浏览。
- 程序用了好几年，官方已停止更新，插件装不上，隐患多。
- 业务方向变了，现有栏目完全对不上现在的产品线。
- 打开超过四秒，优化过一轮也没改善。
- 销售抱怨"客户看完官网反而更犹豫了"。
这几条只要中两条，重做就比修补划算。尤其程序和安全层面，拖着不换的风险比花钱更大。
三种只需修的情况
只是不好看——换主题、调排版就够，不必推倒重来。
只是内容旧——更新文案和图片，比改版快得多，效果也更直接。
只是某个页面转化差——单独重做那一页，用数据对比，比整站改版稳妥。整站改版最大的问题是，你没法知道是哪一处改动起了作用。
重做之前必须做的三件事
盘点现有内容：哪些页面还有搜索流量、哪些有外链，这些必须保留并做地址映射。
记录现状数据：收录量、主要关键词排名、月咨询量。没有基线，改完你没法判断好坏。
定好验收标准：不是"看起来更大气"，而是"手机端三秒内打开、表单能收到、老链接不失效"。
最常见的翻车，是重做时把旧地址全换了，流量掉一半还没人发现。
改版的目的是让客户更容易做决定，不是让老板更满意。想清楚这一条，很多"要不要重做"的争论就不用吵了。