改版时总有一批尴尬的页面：内容过时、访问量不高、删了怕出问题、留着又和新结构格格不入。这批页面怎么处置，影响着改版后的整洁度和流量稳定。

四条判断规则

逐个页面问这几个问题，答案基本就出来了：

有没有外部链接指向它：有外链的页面价值高于它的访问量表现
在搜索里有没有排名：即使流量小，排名位置本身就是资产
内容是否还有业务价值：销售会不会发给客户看
能不能合并进别的页面：能合并的就不要单独留着

可以放心删除的

符合这些条件，删了不用心疼：

零访问、零外链、零排名，且内容已经过时
纯粹的活动页：某次展会、某年的促销活动，结束就没有意义了
重复的页面：同一内容有多个地址，只留规范的那一个
测试遗留页面：开发时留下的 demo、示例页

处理后要注意：删除的页面地址应该返回 404 或 410，而不是跳转到首页。让搜索引擎知道这个页面确实不存在了，比给它一个不相干的页面更好。

应该保留的

这几类即使不好看也要留：

有稳定自然流量的老文章：可能写了很多年，但一直在带来访客
被其他网站引用过的：外链是买不回来的
品牌词相关的页面：用户搜公司名时会出现
有存档价值的：历史公告、年报、过往案例

保留不等于原样放着。至少要更新它的版式和联系方式，让它在新站里看起来不违和。

合并的做法

多篇讲同一主题的旧内容，合并成一篇更有分量：

挑一篇内容最完整的作为主体，通常是访问量最高或信息最全的那篇
把其他篇的独特内容补进去，重复的段落只留一个
用主体页面的 URL，其余地址 301 跳转过来
合并后重新检查标题和小标题，让它读起来是一篇完整的文章

合并的好处很明显：内容更全面，权重集中到一个地址，用户也不用看几篇半斤八两的东西。

合并时要避开的坑

别把主题差异大的内容硬凑：合并后主题模糊，反而不好排名
别丢掉原页面的关键词：合并后的标题要兼顾原来几个页面的词
跳转要一对多汇总：多个旧地址都跳到合并后的页面，这是允许的
更新时间可以重置：内容大幅更新后，写上新的日期更诚实

处理清单长什么样

URL | 外链数 | 月访问 | 结论/cases/2019-a | 3 | 45 | 保留（有外链）/news/2020-expo | 0 | 2 | 删除/products/old-b | 0 | 120 | 合并进 /products/b/about/team | 1 | 88 | 保留并更新版式

上线后复查

改版完成一个月后，再看一遍数据：被删除的页面有没有带来大量 404 访问？合并后的页面流量有没有达到原来的总和？如果有明显异常，及时调整跳转策略。

旧页面不是垃圾，它们是你过去几年积累的资产。处理前先看清楚它值多少钱。
—— 一位做过多次内容盘点的 SEO 顾问