改版上线后在搜索里看一眼自己的页面，标题显示"首页 - 公司名称"，描述是一段导航栏文字。这种情况说明元信息全线失守。
标题和描述是最直接影响点击率的东西，改版时必须专门处理。
先把旧的导出来
迁移第一步是拿到现状：
- 用抓取工具导出全部页面的标题与描述
- 配上各自的流量和展示数据：哪些页面的标题是有效的
- 标记需要保留的：有稳定点击率的不要随便改
哪些该原样保留
这些页面的元信息别动：
- 点击率高于同排名平均水平的：说明标题写得有效
- 品牌词相关页面：用户就是搜这个名字
- 排名靠前且流量稳定的
改版时"顺手优化"掉一个表现良好的标题，是常见的自伤操作。没有数据支持的改动，就是赌博。
哪些该重写
- 原来就写得不好的：比如只有公司名的首页
- 内容与标题不符的：改版后内容调整了
- 新结构下的新页面：当然要新写
- 点击率明显偏低的：展示多点击少的，值得改
给模板定规则
大量页面不可能逐条手写，用模板生成：
产品详情：产品名_核心参数_品牌名案例详情：客户行业+解决方案_效果数据_品牌名栏目页：栏目名_业务描述_品牌名文章页：文章标题_品牌名然后把每条页面按规则生成，再人工抽查和微调。关键是别让模板生成出重复内容——所有产品页标题一模一样的话，等于全部放弃。
描述的写法
控制在 70 到 80 个字，包含三样东西：
- 能解决什么问题
- 凭什么相信你：数字、资质、案例
- 下一步做什么
如果页面数量太多，至少保证前二十个高流量页面的描述是手写的，其余可以用规则生成。
后台要留字段
这是技术要求，但非常关键：
- 每个页面有独立的标题输入框
- 每个页面有独立的描述输入框
- 留空时按模板自动填充，而不是显示空白
- 有字数提示：超了会提醒
- 有预览功能：能看到在搜索结果里大概什么样
没有这些字段，编辑想改也没地方改。这条要在开发阶段就提出来，上线后再加是二次开发。
上线后怎么检查
三个方法并用：
- 抓取工具跑一遍：导出所有标题和描述，检查有没有默认值、重复、过长
- 搜索平台的页面报告：看展示量和点击率，点击率异常低的优先改
- 手动搜几个核心词：看实际显示效果，有没有被截断
一个提醒
改完之后搜索引擎需要重新抓取才会更新显示，快则几天，慢则几周。别改完第二天没变化就以为失败了，给它一点时间。
元信息是网站的广告位。改版换了门面，广告语却忘写了，等于白换。
—— 一位做过大量标题优化的运营