外链是网站最难获得的资产之一，可能来自行业目录、媒体报道、合作伙伴网站、论坛帖子。改版时如果不小心，这些积累会在几周内蒸发。

先看看有哪些外链

用工具查一下，或者用搜索平台的链接报告：

哪些域名链到了你
分别指向哪些具体页面：这点最重要
锚文本是什么
大致的质量如何：权威站点还是垃圾站

导出成表，按指向页面的价值排序。重点保护那些来自高质量站点、指向具体内页的链接。

优先保住的策略

最理想的做法是让这些地址继续有效：

URL 尽量不变：外链天然继续生效，这是最简单有效的办法
必须改地址时做好 301：权重可以传递，但不是百分之百
高价值外链对应的页面优先保留：不要因为它"看起来不重要"就删掉
逐个测试跳转是否生效：别只看配置，实际访问一遍

可以主动更新的

有些外链是你自己或者合作方能改的：

行业目录和黄页的登记信息
合作伙伴网站的友情链接
自媒体账号的主页链接
行业协会有员名录
招聘平台的公司主页

改版上线后列一个清单，逐个更新。这些数量通常不多，一两天就能改完，但每一条都是稳定的流量入口。

改不了的怎么办

媒体报道、论坛帖子这类无法修改的，只能靠跳转：

确认跳转规则覆盖了这些地址
跳转目标要内容对应：指向首页效果很差
保留跳转至少一年以上
定期检查跳转是否仍然有效

社交资产别忘了

改版时容易只盯着网站本身：

官方账号的简介链接：公众号、微博、知乎、领英、抖音
账号头像和封面：如果品牌视觉一起升级了，要同步换
历史内容里放的链接：旧文章里的网址会失效，但至少新增内容要用新地址
短视频和小程序的落地页
企业邮箱签名档
名片、宣传册、展架物料：下次印刷时更新

如果改版换了域名，这些全部要更新，工作量不小，务必提前排进计划。

分享卡片要重新配置

改版后分享到微信、领英时显示的缩略图和描述，可能变成乱七八糟的内容。要检查：

<meta property="og:title" content="页面标题" /><meta property="og:description" content="描述文字" /><meta property="og:image" content="https://example.com/share.jpg" /><meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />

每个页面应该有对应的分享图，至少核心页面要有。用工具预览一下实际效果。

改版后的新机会

反过来，新站上线也是获取外链的好时机：

给合作方发一封更新通知：顺便请他们更新链接
在行业社群分享改版成果：带上新地址
更新所有能自己控制的目录信息
如果出了改版手记这类内容，本身就有被引用的可能

做一张清单

渠道 | 类型 | 是否可改 | 负责人 | 状态行业黄页 | 外链 | 可改 | 张三 | 已完成某媒体报道 | 外链 | 不可改 | — | 靠跳转公众号简介 | 社交 | 可改 | 李四 | 待办邮箱签名 | 内部 | 可改 | 行政 | 待办

外链和社交入口是网站多年积累的路标。改版时把路标都拆了，客户就找不到你了。
—— 一位做过品牌整合的市场总监