先看清各端的能力
- 微信小程序：分享转发最顺，扫码、群传播、朋友圈海报闭环完整，开发成本适中，是分销的首选主阵地。
- H5：可以在微信外打开，适合投放到抖音、小红书、短信等外部渠道，但微信内分享能力弱。
- App：体验最好、推送能力最强、不受平台规则限制，但开发维护成本高，下载门槛也高。
大多数情况下小程序就够了
分销的核心是分享和转化，这恰好是小程序最强的能力。加上分销商对工具的要求并不高——看佣金、发素材、提现——小程序完全能承载。做 App 的下载成本会劝退大量轻量级分销商。
什么时候才值得做 App
- 分销商规模过万且高度活跃：需要更强的推送触达和更稳定的体验。
- 业务高度依赖微信外的私域：客户群体主要在抖音或其他平台。
- 需要大量本地能力：离线素材库、拍照上传、IM 沟通、复杂的数据分析。
- 平台规则风险大：担心小程序因规则问题被封，需要自有渠道兜底。
更务实的组合
推荐小程序为主 + H5 承接外链：小程序负责成交和日常运营，H5 负责外部投放落地。这样用一份后端、两套前端，就能覆盖绝大多数渠道。等业务规模真的撑得起 App 的成本时再补，不要一开始就铺三个端。