推广最怕临时起意：节点当天才准备物料，热乎劲过去广告才上线。全年流量有清晰的节律，把节点提前排进日历，备内容、备预算、备承接，一波都别错过。
先画自己的节点地图
- 全行业大节点：618、双11、年货节，全平台流量高峰，红利大竞争也大
- 行业节点：开学季、财年末、行业展会，你的用户在什么时间集中做决策
- 自有节点：店庆、周年、会员日，属于自己说了算的促销理由
- 民俗节日：春节、中秋，适合品牌向内容而非促销
节点的三段式排期
- 预热期（提前一到两周）：预告造势、内容铺垫、老用户通知，把期待值养起来
- 爆发期：全渠道集中投放，客服和库存备足，抓紧每一小时
- 返场期：未成交用户二次触达，复盘数据沉淀素材
日常怎么执行
把节点日历贴进团队日程，提前一个月锁物料、提前两周锁预算。节点之外也要有内容常态，节点是浪花，日常是水位，浪花建立在水位上。一年跑完，哪个节点对自己最有效就重仓哪个，日历每年迭代。