"现在都刷短视频了，谁还看官网？"——这话对了一半。
客户确实不会每天来你官网逛，但在几个特定时刻，他一定会打开：搜到你的名字想确认你是不是真实存在；看完报价想核实你的规模；准备签合同前，把你的公司名发给同事看一眼。
官网不是流量入口，是信任的终点站。它不负责让人知道你，负责让人相信你。
它真正起作用的三个时刻
第一个是比价阶段。客户同时在跟几家谈，报价差不多，他会把各家的官网都看一圈。谁家的站停在 2019 年，谁就出局，哪怕产品其实更好。
第二个是决策链上的第三人。真正的采购很少一个人拍板，技术、财务、老板都会看。他们没参加过你的会议，只能自己搜。官网是唯一一份二十四小时都在替你说话的材料。
第三个是合作之后。老客户查参数、找售后电话、下载说明书，第一反应还是搜公司名。
哪些企业确实不需要
- 纯平台卖家，客户只在平台下单，从不搜你的品牌。
- 生意全靠熟人和转介绍，一年新增客户不超过二十个。
- 产品还在验证阶段，自己都没想清卖什么。
除此之外，只要客户会去网上搜你的公司名，官网就该有。注意是"有"，不是"做得炫"——一个五页、信息真实、能正常打开的站，价值远高于一个花了十几万但两年没更新的站。
判断标准很简单：搜自己的公司名，出来的结果你自己看了会不会放心。官网这件事及格线很低，但不及格的人特别多。