"这网站是不是该改了"这个问题，很多企业每年都要问一次。问完通常两种结局：一是拖到实在看不下去才动，二是被销售说服，花了一笔其实不必花的钱。
真该改版的六个信号
对照看看中了几个：
- 手机端体验明显不行：字号要放大才能看，按钮点不准，或者压根是电脑版缩小来的
- 业务已经变了：新增了产品线、开了新市场，现有栏目装不下，只能硬塞
- 转化路径说不通：访客找不到咨询入口，或者表单提交一直没人收到
- 技术无法维护：原来的开发商找不到了，或者系统版本太老没人会改
- 速度长期偏慢：优化过图片和缓存还是快不起来，问题出在架构上
- 数据与口碑都在下滑：流量跌、询盘少，连销售都不愿意把网站发给客户
中三条以上，改版基本就是划算的。中一条，先想想能不能局部解决。
这些情况其实不用改版
有些问题看起来严重，实际花小钱就能解决：
- 只是视觉过时：配色和排版老气，但结构和功能没问题，换个皮肤就够了
- 内容陈旧：新闻停更、案例是三年前的，这是运营问题，改版解决不了
- 缺少某个功能：想加个在线报价或者资料下载，单独开发即可
- 个别页面有问题：把那几页重写一遍，比全站重做省事得多
特别要提醒的是第 2 条。内容老化导致的流量下滑，改版之后照样会下滑，因为根因没动。
改版前先做一次体检
别急着找服务商，先自己摸一遍底：
- 把网站所有页面列出来，标注哪些还有流量、哪些已经废弃
- 记录当前的访问量、询盘数、主要来源，作为改版后的对比基线
- 问一圈同事：销售、客服、市场，各自觉得网站最大的问题是什么
- 看看同行最近改了什么，别闭门造车
这份体检报告决定了改版的重点在哪。同样是改版，有人需要解决的是手机端，有人需要解决的是转化路径，投入方向完全不同。
别为了改而改
还有一种常见情况：新领导上任，或者同行刚换了新站，于是自己也想要一个。没有明确问题的改版，最后通常只是花了钱换了个样子，三个月后数据纹丝不动。
动手前把"改完之后哪个数字会变好"这句话说完整。说不出来，说明还没想清楚。
改版是手段不是目的。先有要解决的问题，再决定要不要动网站。
—— 一位劝退过不少改版需求的技术顾问