改版上线一个月，老板问："比之前好多少？"你打开后台发现，旧站的数据已经看不到了。这种情况太常见了——新站一上线，统计代码换了、旧站关了，历史数据再也找不回来。
改版前花半天把基线数据存下来，是后面所有判断的前提。
流量与来源
先从分析工具导出：
- 近 12 个月的月度访问量：看出淡旺季，避免把季节波动当成改版效果
- 来源构成：自然搜索、付费广告、直接访问、社交媒体各占多少
- 设备占比：手机和电脑的比例，决定了改版的优先级
- 地区分布：如果主要客户在特定区域，改版时要重点照顾
页面级数据
这一层最关键，也最常被忽略：
- 所有 URL 清单：用抓取工具整站导出，改版后做跳转全靠它
- 每个页面的访问量与停留时长：找出真正有价值的页面
- 跳出率最高的页面：这些是改版的重点对象
- 主要着陆页：外部流量进来先看哪几页，它们要重点保护
搜索表现
从搜索资源平台导出：
- 已有排名的关键词及位置：导出成表，逐月对比
- 展示次数与点击次数：算出每个词的点击率
- 已收录页面数：改版后要看这个数是否恢复
- 外部链接清单：哪些站链到了你，改版时要保证这些地址还能打开
转化数据
这是最说明问题的一类：
- 每月表单提交数与电话点击数
- 有效线索占比：剔除广告和垃圾信息后的真实数量
- 线索来源页面：哪些页面在真正拉客户
- 从访问到留资的转化率
转化基线是判断改版成败的最终标准。流量涨了而询盘没涨，这次改版就不能算成功。
技术现状
顺手记录这些，用于对比改版效果：
首页体积：首屏时间（4G 网络）：Lighthouse 分数：移动端得分：主要问题页面：怎么保存
建一个"改版基线"文件夹，把这些导出的表格和截图都放进去，命名带上日期。同时在文档里写清楚每项数据的含义和取数口径——三个月后你不会记得"访问量"到底是会话数还是用户数。
用基线验收
上线三个月后，把同样的数据再取一次，逐项对比。建议用同一张表格，左边改版前，右边改版后，中间写变化幅度。这张表就是这次改版的成绩单，也是向老板汇报最有力的材料。
没有基线就没有结论。改版前那半天的记录，决定了半年后你能不能说清楚这次钱花得值不值。
—— 一位每次改版必先导数据的运营负责人