改版时偶尔会冒出一个念头：既然要重做，不如换个域名，连品牌名一起升级。这个决定看起来只是换个地址，实际影响比想象中大得多。
先说结论
绝大多数情况下，应该沿用旧域名。域名是网站最重要的 SEO 资产之一，它的历史、外链、被搜索收录的时间，都是新域名给不了的。
一个运行了五年的老域名，即使网站内容一般，往往也比全新域名更容易获得排名。这份积累一旦放弃，需要一到两年才能重新建立。
什么时候换域名是合理的
只有这几种情况，换的损失小于收益：
- 公司名或品牌名正式变更，旧域名已经对不上
- 原域名有历史污点：曾经被处罚、被用作垃圾站、在黑名单里
- 域名本身难记难拼写：一长串拼音缩写或者带数字连字符
- 业务方向彻底变了：从内贸转外贸，需要一个更国际化的域名
- 域名不在自己名下：且原服务商不配合转移，这种情况值得考虑
如果一定要换，怎么做
换域名不是把新站上线就完事，要做全套迁移：
- 旧站所有 URL 做 301 跳转到新站对应页面，一对一，不要全跳首页
- 旧域名至少保留跳转一年，别三个月就停掉
- 在搜索平台提交改址，各平台都有对应的工具
- 更新所有外部引用：名片、宣传册、邮件签名、社交媒体、行业目录
- 通知老客户和合作方，尤其是把旧地址存进收藏夹的
- 邮件系统要留旧域名：如果邮箱用的是这个域名，千万别一起停掉
最后一条很多人会忽略。域名停了，以它为后缀的企业邮箱也就没了，这会直接影响日常业务沟通。
过渡期要多久
准备接受一段时间的波动：
- 前两周：收录混乱，新旧地址可能同时出现
- 一个月左右：新域名开始正常收录
- 三到六个月：排名逐步恢复，流量回到原来水平
这段时间要有心理准备，也别在这期间做其他大改动，否则分不清是哪一次改动造成的影响。
不换域名的替代方案
如果只是觉得现在的域名不够好，还有折中办法：
- 注册一个更好的域名，做跳转到主域名：宣传时用好记的那个，权重还是积累在主域名上
- 启用子域名做独立栏目：比如把案例或帮助中心放到单独子域名
- 换品牌展示名不改域名：页面上突出新品牌名，地址不变
一个提醒
如果旧域名不在自己名下，改版是把它拿回来的最好时机。先把域名转到自己账户下再做改版，顺序别反了——否则改完再谈，你就没有谈判筹码了。
换域名是网站能做的最大手术之一。能不做就不做，非做不可就要做全套。
—— 一位处理过多次域名迁移的技术顾问