很多企业做 SEO 的第一步是把"行业大词"堆在首页，指望一个页面扛下所有流量。结果往往是首页什么词都沾一点，什么词都排不上去。真正管用的做法，是先想清楚客户到底会怎么搜。
先收集，再筛选
选词这件事别坐在会议室里拍脑袋。几个稳定的来源值得长期用：
- 搜索下拉框和相关搜索：输入核心业务词，看看系统自动补出来的那些长尾
- 竞争对手的页面：看他们哪些栏目在持续更新内容，通常那就是他们认为有价值的词
- 客服和销售的记录：客户电话里怎么描述需求，往往比任何工具都准
- 站内搜索框：如果网站有搜索功能，用户输入的词是最真实的需求信号
收集完之后按意图分成三类：想知道是什么的（信息型）、在比较方案的（对比型）、准备下单的（交易型）。企业站最该抓的是后两类，因为它们离成交最近。
一页一词，别让页面自己打自己
关键词布局最容易犯的错，是让多个页面抢同一个词。搜索引擎遇到这种情况会犹豫，不知道该推哪一页，最后可能哪一页都不推。
比较稳妥的结构是：首页承载品牌词和一两个核心业务词，栏目页对应品类词，详情页或文章页去接长尾问题词。每个页面有明确分工，彼此不重叠。
关键词要落到具体位置
选好词之后，放置的位置比出现的次数重要得多：
- 页面标题与描述：核心词往前放，同时要写得让人想点
- H1 与首段：开头一百字内自然出现一次，不要硬塞
- 正文小标题：用 H2、H3 把长尾词分散进去，顺带让文章更好读
- 图片替代文本：用
alt简要描述图片内容，顺便带一次关键词 - 链接地址：URL 里用英文小写加连字符，别用拼音缩写或一串数字
密度这件事，早就不重要了
还有人在数关键词出现了几次、占比百分之多少。这个思路已经过时很久了。现在的搜索引擎更在意的是：这一页有没有把这个问题讲透，用户点进来之后是不是很快就离开了。
与其纠结密度，不如把篇幅花在把问题回答完整上。一篇把"选型、价格、售后"都讲清楚的产品页，比堆了二十次关键词的空话页有用得多。
三个月回头看一次
布局做完不是结束。把核心词记进一张表，每月记录排名和带来的访问量，三个月后你就能看出哪些词值得继续投入、哪些词从一开始就不该选。这张表也是下次调整内容方向最有说服力的依据。