网站结构是个不太起眼的话题，但它决定了两件事：用户能不能快速找到想要的信息，搜索引擎能不能顺着链接把你的页面全部抓到。这两件事任意一个出问题，后面做的所有优化都会打折。
层级别超过三层
一个比较健康的企业站结构是这样的：首页作为入口，下面是栏目页，栏目页下面是具体内容页。从首页点三次鼠标之内能到达任何一个页面，这是经验值，也是很多网站的失分点。
层级一旦超过四层，深层页面的收录会明显变差。你会看到有些产品页上线半年都没被索引，原因往往不是内容不好，而是埋得太深了。
导航要克制
主导航的栏目数量建议控制在 七项以内。超过这个数字，用户扫一眼就放弃了。常见的排布方式是：产品中心、解决方案、客户案例、关于我们、新闻资讯、联系我们。
有两处细节容易被忽略：
- 导航用文字，别用图片：图片导航在手机上容易变形，而且搜索引擎读不到里面的字
- 当前位置要标出来：加上面包屑导航，用户知道自己在哪，搜索引擎也能借此理解层级关系
URL 怎么命名
地址栏是用户判断"这个页面是干嘛的"的第一个线索，也是搜索引擎理解页面的依据。几条规则很简单：
- 用英文小写，单词之间用连字符隔开，比如
/products/dust-collector - 别带参数：
?id=123&from=nav这种地址不利于收录，也难看 - 别用拼音缩写：
/cpzx/ccc三个月后连你们自己都不记得是什么 - 上线后就不要改：非要改，一定做 301 跳转，把旧地址的权重和流量带过去
重复内容要处理
企业站经常出现同一个内容有多个地址的情况，比如带 www 和不带 www、带斜杠和不带斜杠、打印版页面等等。解决办法是在页面里标注规范链接：
<link rel="canonical" href="https://example.com/products/dust-collector" />标注之后，搜索引擎会把这些重复地址合并成一个来处理，避免权重被摊薄。
给搜索引擎一份地图
生成 sitemap.xml，把需要被收录的页面列进去，提交到搜索资源平台。这件事十分钟就能做完，但对新站收录速度的帮助很明显。记得定期更新，别让地图里躺着一堆已经下线的 404 地址。
结构这件事，前期多花两天想清楚，后面能省掉无数次返工。
—— 一位做过三次改版的建站负责人
最后补一句，结构规划完画一张图，把栏目和层级关系标清楚，交给设计和技术各一份。这份图在后期加栏目、做改版的时候，会帮你省掉大量的沟通成本。